这几个月的时间,李伟杰大部分都是跟随在剧组拍戏,没有多少时间回去。对于工作方面,他也很放心,一帮合作的好友都帮忙把事情处理得很好,不用他操心.
沈梦离和孙墨打理好墨概念,许蓉和林若彤则抽出大部分的时间处理飞飘公司的事情。按照李伟杰之前和许蓉商量好的计划,工厂马上另外推出了墨概念品牌系列产品。
许蓉监督、领导工厂的发展,原先的米老板继续担任厂长,监管人事、经营、销售等方面,李伟杰的表哥调任副厂长,监管生产方面。而林若彤同时制作、投放了全新的广告,把墨概念美发沙龙跟洗发、护发等产品集合在一起做广告。
A市是她们定位的乐读窝,因为墨概念的总部在A市,以前也在本地投入大量广告,有一定的知名度,更是本市时尚年轻人当最有名气的沙龙,再加上在A市多年累积的人脉、合作等关系网络,所以推广起来更加容易、资金也可以相对节约不少。
洗发产品要盈利,自然不能仅限于一个城市,必须全国性的推广,墨概念在A市的知名度也仅仅限于追求时尚的年轻人、上流名媛等小范围,在外地的知名度更是只有一些时尚狂热的人才知道。对于推广洗发产品,作用是有限的。
资金方面的局限,让林若彤不能大规模的投放电视广告来轰炸观众。她地策略是通过杂志的方式来宣传,同时为美发店和洗护产品造势,塑造墨概念的大品牌。杂志因为其周期性和发行量等问题。广告投入远比电视和报纸等低,但效果也是有的,只是不同杂志针对不同地人群。
本来墨概念就在基本全国发现的著名时尚杂志上面有持续做广告,现在只是更新一下广告而已。时尚杂志的读者主要是年轻女性。她们是美发沙龙的潜在消费者,《读者》之类发行量很大的摘杂志则是面对普罗大众的,《知音》、《家庭》等面向家庭主妇的杂志发行量也是非常大,这些人很可能不会去墨概念消费做头发,但却都需要日常洗发产品!
经过长时间的研究、调查和策划,林若彤连续几个月对全国发行量很大的杂志进行了广告投放,包括一般厂商容易忽视的《故事会》一类通俗杂志。
一般人对于广告都有排斥心理,但是出现地次数多了,也就自然记住了。电视广告每天播放N遍,就是这个道理。杂志广告,读者也一样会略过。不过杂志都是用来消谴的,很少有人急匆匆一口气读完,没事时候翻看的习惯。自然会造成看到广告地机会变得很多。特别是封底的广告,随便一扔,就有百分之五十的机会广告朝上展示啊。
形象代言人的李伟杰和沈梦离,自然也是现在广告的模特。青面广告,也不需要太多制作费和时间。用
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